Исследование предпочтений читательниц глянцевых журналов

Исследование предпочтений читательниц глянцевых журналов

Изучен мировой опыт по разработке методологий исследования трендов и перспектив развития предпринимательской деятельности. Проведен обзор международных исследований относительно методологии измерения бизнес климата. Выявлены условия и факторы, определяющие состояние бизнес климата в регионах Казахстана. Разработана методология построения бизнес-барометра уровня развития предпринимательства в регионах Ключевые слова: По данным Организации экономического сотрудничества и развития ОЭСР , в компаниях численностью менее человек работает две трети всего экономически активного населения. Необходимо развивать в людях предприимчивую жизненную позицию, благоприятное отношение к предпринимательству, а также вдохновлять имеющих потенциал роста предпринимателей на дальнейшие шаги. Важно больше внимания обращать на гибкость в предпринимательстве.

Фокус-группа

Это печально, но современность плодит все больше унылой посредственности и серости в любых профессиональных сферах. Этому можно найти объяснение: Мы просто топчемся на месте в беспомощных попытках успеть за теми, кто достигал успехов умом, умением и терпением, при этом рассчитывая исключительно на везение и природные ресурсы.

Фокус-группа .. «Это такой непредсказуемый бизнес, бывает всякое, — говорит директор Женя. — За год можешь три миллиона.

При выводе на российский рынок нового журнала были поставлены следующие маркетинговые задачи: Такая ситуация усиливает конкурентную борьбу за читательскую аудиторию. При запуске журнала , как и при запуске любого международного бренда, стояла задача оценить потенциал его международного позиционирования в России. В других странах позиционируется как универсальный женский журнал премиального качества для массовой аудитории миниформата.

Поскольку в России карманный формат конкуренты освоили уже до выхода , этот атрибут бренда не мог выступить и присутствовал во второстепенной коммуникации впервые данный полиграфический формат был запущен итальянским в году стал первым в мире массовым женским журналом карманного формата, все остальные версии выходили в этом формате. Основной акцент был сделан на идеологическую и эмоциональную близость целевой группе.

Редакционная формула - формат для быстрого чтения, практичные материалы о моде и красоте, актуальные персонажи, отсутствие дидактики и чувство юмора, женский журнал века, соответствующий новым социальным ролям, поведению, и стилю жизни современных городских женщин. Введение в журнал постоянных рубрик, анонсирующих промо-акции и розыгрыши для читателей журнала, - абсолютно новый редакционный подход в России.

На основе редакционной специфики журнала были определены ближайшие конкуренты: Основная часть изданий позиционируются либо как"модные и элитарные", либо как"традиционные и массовые". Концепция позволяла занять пустующую нишу одновременно модного и массового журнала. Фокус группы среди читательниц женских журналов подтвердили правильность выбранного позиционирования , март

Процесс реализации поставленных задач ШАГ 1. Подбор респондентов Для данного исследования наши рекрутеры подобрали восемь участников разного пола и материального положения, каждый из них пользовался услугами определенной компании по переводу денег и определенным способом онлайн, через терминал, через пункт перевода один участник пользовался, так называемым, неформальным способом передать через проводника.

Участники так же ранжировались по величине суммы перевода от до рублей и по регулярности раз в неделю, в месяц, в полгода, однажды.

Костромская область Бизнес-журнал. Объединенная мой проблемой. Метод фокус-групп применяет- ся, как правило, для решения сле- дующих задач.

Фокус-группа Метод фокусированного интервью, или фокус-группы, — это неотъемлемая часть современных маркетинговых исследований. Секрет его популярности заключается в удобстве интерпретации полученных сведений, универсальности, экономичности и результативности, возможности раскрепостить респондентов и вызвать искреннее выражение эмоций и мнений с их стороны. Фокусированное интервью успешно применяется для оценки позиционирования продукта, выявления психологических реакций потребителя на рекламу, определения сценариев покупательского поведения и других актуальных вопросов сферы маркетинга.

Особенности метода Фокус-группа представляет собой направляемую модератором дискуссию, которая проводится в группе по заранее подготовленному плану и посвящена обмену мнениями участников по конкретной проблеме. Количество привлеченных респондентов составляет, как правило, от 6 до 10 человек, а время обсуждения — от 1,5 до 2—3 часов. При организации мини-фокус-групп эти показатели будут меньше: Принципиальную значимость имеет принадлежность участников исследования к типичным представителям целевой аудитории — так гарантируются достоверность и актуальность полученной информации.

Метод фокус-групп позволяет решать различные маркетинговые задачи: В отличие от метода мозгового штурма фокус-группа не предполагает выработку рекомендаций или совместных решений. Она ориентирована на выявление широкого спектра мнений по исследуемой проблеме, обоснование сложившихся предпочтений, моделей поведения и психоэмоциональных реакций.

На результативность проведения фокусированного интервью влияют:

Весь сайт

Главная цель предстоящих изменений - фокус на проектах - драйверах роста", - сообщили в среду в пресс-службе группы. В качестве примера я могу привести проект . За последние пол года аудитория сайта растет, с начала года в 3,5 раза и на сегодняшний день составляет почти 2,5 млн уникальных пользователей в месяц. В этой связи, мы считаем правильным сосредоточить основные усилия команды на развитие направления.

В октябре выйдет крайняя печатная версия журнала", - привели в пресс- службе слова Дмитрия Озмана - директора по связям с общественностью . По данным пресс-службы, проекты и поменяют формат:

Журнал для для тех, кто не боится напряжения! издание «Pro электричество», выпускаемое рекламным агентством «Фокус-Группа». А дело было так.

Пример проведения качественных исследований на предприятии сферы услуг Н. Как это бывает со многими полезными вещами, сфера их применения расширилась. Ныне такие исследования проводятся практически во всем спектре современного бизнеса. Местные власти и органы общественного самоуправления используют их, чтобы реорганизовать системы дорожного движения либо разместить торговые центры и школы. Недавно заказчиком подобных исследований стал обслуживающий сектор, включающий банки, страховые компании, агентов по продаже недвижимости, юристов, фирмы, специализирующиеся на организации досуга, туристские компании, больницы, школы и университеты, причем число заказываемых этим сектором исследований быстро растет.

Существует много видов маркетинговых исследований. Выбор вида маркетинговых исследований зависит от множества обстоятельств, из которых на первом месте находится цель, поставленная заказчиком, затем — время, отпущенное на сбор информации, степень легкости, с которой подобную информацию можно получить от респондентов, финансовые ограничения и тип данных, которые нужны, чтобы разрешить поставленную проблему, а также, естественно, вид услуги, подвергающейся исследованию.

Ниже мы остановимся на примере качественного исследования для предприятия сферы услуг. В марте г. Тольятти было проведено исследование, с целью разработать рекомендации для фирмы оказывающей косметические услуги относительно расширения ее деятельности. В задачи исследования входило: Были проведены 4 групповые дискуссии длительностью около 2 часов с потенциальными потребителями косметических услуг: В каждой фокус-группе присутствовало 10 человек.

Бизнес готов улучшать услуги для инвалидов: обсуждения в фокус-группах

Ментальные ловушки собственников бизнеса 27 Сентября Собственники бизнеса — тоже люди. Как и всем людям, им свойственно заблуждаться, в том числе — попадать в ментальные ловушки. Ментальные ловушки — искаженное восприятие ситуации, когда мы в силу привычки или в силу внутренних установок начинаем видеть вещи под некорректным углом, и это мешает нам принимать верные решения.

Например, мы можем упрямо пытаться решить новые проблемы методами, которые раньше хорошо работали, не заметив, что ситуация изменилась. Избежать ментальных ловушек не удается никому, и собственники бизнеса не исключение.

Традиционные анкеты и фокус-группы, по их мнению, наиболее доступный и К примеру, Джеральд Зальцман, профессор Гарвардской бизнес-школы и владелец . Журнал «Индустрия рекламы» №

Поделиться Распечатать Виктор Ерофеев: Тема нашей сегодняшней передачи — как делать журнал? Вот собрались главные редактора замечательных журналов, я их читаю, люблю и выступаю. Но, правда, у Чернова не особенно, но все-таки выступаю то ли лицом, то ли текстом. Мне очень приятно, что вы тут собрались, и, конечно, я думаю, что мы вместе с моими замечательными радиослушателями выслушаем ваш рассказ о том, как делать журналы.

А журналы делать трудно.

Для потенциальных экспортеров провели бесплатную фокус-группу в Китае

Как показывает опыт, участники фокус-групп часто говорят не то, что думают и чувствуют. Существует целый ряд психологических причин, который заставляют людей в пределах конференц-зала высказывать одно, а свое потребительское поведение выстраиваться исходя из совершенно другого. Если быть откровенным, то при проведении фокус-групп условия для выявления мнений людей не очень-то комфортные.

Если речь заходит о каком-либо спорном вопросе например, касающемся расы или прав женщин , большинство отвечающих может почувствовать мощный импульс к самоцензуре и дать политически корректный ответ вместо честного. Еще один концептуальной недостаток: В таких ситуациях люди не высказывают реального мнения, а транслируют всего лишь гипотетические варианты, всплывающие в их сознание.

Республика Татарстан Бизнес-журнал. Маркетинго— вые Исследования, Которые проводятся по телефону по определенной фокус группе.

Николас Коро Дата рождения: Пражский университет Чехия , ф-т маркетинга и менеджмента. Не знаете, как понять потребителя? В х годах еще совсем юный ученый заинтересовался экспериментом, при котором люди были разделены на фокус-группы, каждая со своей типологией, своим отношением к миру. Это было наблюдение за тем, какие цвета во время исследования нравятся или не нравятся группам.

Работе уже почти полвека, однако в наше время она не потеряла актуальности, к тому же написана простым, понятным языком — рекомендую. Как нейромаркетинг поможет бизнесу? Дело в том, что при обычных фокус-группах покупатель не может осознать и описать словами, что происходит за доли секунды в его голове — а значит, не дает оценки спонтанному выбору. И далеко не всегда готов прилюдно сознаться, что один продукт нравится больше, чем другой, так как этот другой продукт выглядит, с его точки зрения, не очень дорого.

Так покупатель пытается позиционировать свой социальный статус посредством озвученного выбора, а нейромаркетинговые технологии это отметают. Нейроликбез Нейромаркетинг часто путают с -технологиями, зачастую употребляют как синоним манипулирования сознанием. На самом деле это высокоточное аппаратное тестирование неосознанных человеческих реакций на любой сенсорный раздражитель. Всего лишь инструмент, который позволяет не спрашивать о том, чего хочет респондент.

ТОП-10 ошибок маркетологов при ребрендинге

Открылся практикум модерированной дискуссией. Основное внимание спикеров было посвящено повышению эффективности работы госзакупок в условиях цифровой экономики, инструментам поддержки малого и среднего бизнеса при участии в закупках, инвестициям в инновационные и высокотехнологичные проекты. В своем выступлении Дмитрий Николаевич отметил, что одна из приоритетных задач ТПП — работа по содействию реализации промышленной политики, направленной на инновационное развитие и технологическую модернизацию производства.

Факторный анализ текущего состояния бизнес-климата в регионах . дерево факторов посредством проведения глубинных интервью и фокус — групп.

Компании Торимэкс - 15 лет. Зачем она нужна и кто был первым? Чтобы не было мучительно больно: Как правильно проложить и эксплуатировать кабель из СПЭ 5. Как сэкономить на отоплении промышленных зданий? Например, уже пять лет как на Кубе не используются лампы накаливания — их сменили энергосберегающие… 2. За счет чего предприятию удалось стать первым? Качественная работа — всегда в цене!

Щитовое оборудование с логотипом установлено на многих белорусских предприятиях, жилых домах, объектах культуры… 4. Как нам обустроить релейную защиту? Издание продолжает серию рисунков: Без натяжек — Гомельская область - место рождения белорусской энергетики.

Метод фокус-групп: как узнать, что реально думают клиенты

Что лучше добавить в кисель? Варенье Результаты голосования Я меркетолог, а точнее единственный представитель отдела маркетинга, и наша фирма выпускает кисель. Кисель натуральный, без искусственных ароматизаторов и красителей. Но на полке он затерялся среди других"нехороших" товарищей и не вызвал должного внимания есть предубеждение что подобный продукт априори ненатурален и до прочтения состава добираются немногие.

Именно такое было положение вещей, когда я пришла в фирму.

Фокус-группа представляет собою обобщение фокусированного интервью. аудиозаписи, фотографии, эскизы, рекламные плакаты, журналы, книги и т. д. предусмотреть различные варианты развития бизнеса и выдвинуть.

В фокус-группе участвовали несколько продуктов: Представители крупнейших китайских закупщиков попробовали товары на вкус, оценили их упаковку и легенды и дали советы, что нужно изменить, чтобы товар стал хитом в Китае. В случае минеральной воды, например, всем дегустаторам очень понравились вкус и легенда, а вот упаковка, в том числе модная этикетка, оказалась не в китайских традициях. Китайские бизнесмены дали рекомендации, как правильно позиционировать продукт и изменить его упаковку, что сделает его востребованным в Китае.

Для питьевого концентрата сибирской пихты, который вызвал у китайцев восторг такого продукта они еще не видели и не пробовали также было предложено подумать об упаковке в соответствии с выбранным позиционированием — в категории ежедневных БАД или в категории эксклюзивных подарков. Алтайские травяные сборы оценивал представитель китайской чайной компании, для которого показалось непривычным уже то, что травяные сборы, которые в Китае относят к категории БАД, у нас позиционируются как чаи.

Традиционная китайская посуда для заваривания нашего травяного сбора не подошла. Дегустаторы посоветовали расфасовать его в фильтр-пакеты и приложить подробную инструкцию на китайском о пользе каждого сбора для здоровья. Необычным продуктом для Китая оказалась и мясная тушенка. Которая пока запрещена к ввозу в Китай. На китайских полках такого продукта тоже не встретить:

    Узнай, как дерьмо в голове мешает людям больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Нажми здесь чтобы прочитать!